|
|
В разделе материалов: 29
Показано материалов: 11-20 |
Страницы: « 1 2 3 » |
ОЙ, ЧТО
ПОКАЖУ, ИЛИ НЕПРОСТИТЕЛЬНЫЕ ОШИБКИ В СЭМПЛИНГЕ
Сэмплинг постепенно
становится чуть ли не вынужденным каналом маркетинговых коммуникаций: розничные
сети буквально требуют от производителей и поставщиков подобных акций. Впрочем,
главная беда распространения «пробников» — массовые и повсеместные ошибки при
проведении промо-акций. |
ПОДАРОК
ЗА ПОКУПКУ.
Как покупатель
выбирает товар в магазине, какие товары из группы предпочитает, чем
руководствуется при совершении покупки? Какие акции являются наиболее
эффективными для повышения объема продаж товара? Каким образом можно уйти от
традиционной механики промо-акции, значительно снизив при этом затраты на
проведение кампании? |
ИГРАЙ
БЕЗ ФАЛЬШИ.
Игровой маркетинг —
промо-акции с элементами игры или розыгрыша — логичный виток в спирали
маркетинговой эволюции: заскучавший потребитель с удовольствием откликается на
попытки его развлечь. Рекламодатели это понимают: за этот год только у нашей
компании число заказов на игровые акции выросло почти на 30%. Пытаясь попасть в
очевидный тренд, помните, что ваша задача — сыграть с потребителем в шахматную
партию, а не в наперстки. |
Новая эффективность BTL.Отдавая агентству деньги за проведение BTL-акции, за что в действительности вы платите? Данные о продажах «до и после» никогда не скажут вам об истинной эффективности, ведь с их помощью вы не узнаете о самом главном – как изменилось поведение покупателей. Станет ли новая методика оценки эффективности BTL-акций решением проблемы? |
Мобильный маркетинг, как услуга BTL-агентства.В каких проектах можно использовать и как BTL-агентству включить мобильный маркетинг в спектр предлагаемых услуг.
1. Мобильный маркетинг: это о чем?
Сегодня «мобильный маркетинг» - относительно новый инструмент рекламно-маркетингового взаимодействия с потребителем, который активно используют в России уже многие бренды.
На самом деле, за эти термином стоит целый спектр механик и форм организации коммуникации. Объединяет все эти механики одно: во всех них так или иначе используется мобильный телефон.
|
BTL и зонтичные бренды.
Многие по-прежнему ошибочно считают, что BTL - это всем известные стандартные приемы: дегустации, раздевание на улицах или спонсорство. На самом деле, этот убогий набор применяется исключительно из-за отсутствия практики нестандартных маркетинговых ходов и недостаточной квалификации рекламных агентств. То же самое касается и других способов обойти рекламные ограничения, например с помощью "зонтичного" бренда. |
Кросс промоушн.
Среди рекламодателей все большее распространение получает реклама со страшным названием кросс-промоушн: когда проплачивается одна кампания, а рекламируются две марки. Новая тенденция не встречает бурного восторга у рекламных агентств, но позволяет рекламодателям существенно экономить свои бюджеты.Одна голова хорошо, а две лучше. |
Промо — недорого, или Как минимизировать издержки на BTL.
Высший пилотаж в данной области деятельности, на
мой взгляд, заключается в том, чтобы еще и максимально охватить тех,
кто пока не готов (в силу материальных, социокультурных, гендерных
предпосылок и стереотипов) купить этот продукт, но представляет
потенциальную ценность для маркетолога, а следовательно — для производителя. |
Как превратить промоушен в
эффективную маркетинговую коммуникацию.
В иные
дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что
создается ощущение, что промо-команд сегодня больше, чем покупателей. При этом,
каждый промоутер пристает к покупателю с заученной речевкой, которая бубнится
(именно бубнится, а не произносится) весьма занудно и недружелюбно. Одинаковые
промо-стенды, клонированные сценарии и механика – отличный повод выйти из
магазина в состоянии раздражения и неприязни ко всем промоушнам в мире.
|
Промо-акции. что это такое и нужны ли они вам на выставке.
Н.Кононов
Промоушн-акции — эффективное средство продвижения различных товаров.
Промоушн-акции, которые проводятся на выставках, можно разделить на
две основные категории(исключая специальные нестандартные акции):
- Распространение листовок (иногда — образцов продукции). При
всей кажущейся «мимолетности» контакта подобная акция должна быть
яркой, запоминающейся (яркая униформа промоутеров, красивые рекламные
материалы), вызывать интерес, формировать позитивное восприятие
продвигаемого продукта. Однако в реальной жизни приходится наблюдать
массы необученных, неряшливо одетых «промоутеров», уныло раздающих
черно-белые, напечатанные на серо-желтой бумаге «воззвания». Тем не
менее не стоит слишком уж критиковать такой подход. В этом случае
соотношение расходов и результатов зачастую себя оправдывает.
- Акция — мероприятие
Акции организовываются как специальные мероприятия, могут быть
широкомасштабными, требуют анонсирования и могут сопровождаться
PR-поддержкой в СМИ. |
|
|
| На сайте |
 |
 | Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 | |
|
