Реферат на тему: BTL. Откровенно слабенький рефератик от 2006 года :(, дает общее представление o btl в очень доступной форме.
В последние годы на российском
рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления
развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The
Line и Below The Line появились в середине ХХ.
Часть 1. Что такое BTL
Составляющие BTL
Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта среди торговых посредников.
Стимулирование сбыта среди потребителей.
Прямой маркетинг
Special events.
POS-материалы
Инструментарий BTL
Потребительский бум
BTL в России
Часть 2. BTL- на практике.
Ошибки на этапе разработки проекта
Ошибки на этапе реализации
Выводы | 
